美國《蘭哈姆法》明確指出，規(guī)避消費者搞混也是其主要的立法目的，其判斷是否屬于商標侵權的要素有兩個：商業(yè)中使用和對商品服務來源產生搞混，我們稱之為搞混標準。

同時，1995年《聯邦商標淡化法》(FTDA)正式頒布，建立起了著名的商標反淡化法律制度，用于抵制利用馳名商標的知名度而做出搭便車的商業(yè)行為。

有很多中國賣家已經習慣了國內相對寬松的商標環(huán)境，出海后到美國難免碰到水土不服的狀況。跨境賣家在銷售頁面上標注與已注冊商標相同或相似性的圖案、文字。無論是商品自身或是電商頁面關鍵詞，基本都是商標侵權的常規(guī)表現形式。除此以外，在已注冊商標的搜索關鍵詞結果中，賣家以競價排名的方式出現在結果頁面上，也會有一些被美國法院判斷為商標侵權行為的可能性。

 

《蘭哈姆法》明文規(guī)定，容許第三人善意、合理且描述性的使用他人的名稱，短語或圖案來描述自己的產品或服務。

拆開來說，規(guī)范使用需要同時滿足兩個條件：一就是這種使用是描述性的，是賣家以便展示自己的產品的質量和特征，而并非商標意義上的使用——區(qū)別商品服務的來源。二是這類使用是善意的、合理的。放在中國的商標司法實踐下便是商標的“描述性使用”。
 

 

1，中國賣家應該提升自身風險防范意識。

賣家最好提前請律師排除商標侵權風險，從源頭上預防商標權利人對自己商品服務提出侵權訴訟。

有條件的賣家還能夠做好商標監(jiān)控布署，這樣在已知曉的業(yè)內品牌商標的基礎之上，還能夠根據自身的商標發(fā)展，繞開別人已經在本地注冊了的但不為大眾所知悉的商標，避免因知識盲區(qū)而觸雷。除此以外，假如在產品研發(fā)命名階段商家能及時調整出海商品的商標戰(zhàn)略，提升產品出口上架、營銷宣傳行動的效率。再者，有相關專業(yè)人員協助下，賣家比較容易留存一些證明力強的關鍵證明文件，在需要提交商品正當來源渠道的時候保證合規(guī)。

2，切忌盲目從眾，維持審慎嚴謹的出海策略。

例如前幾年IP聯名剛興起的時候，很多商家見到MARVEL漫威產品與名創(chuàng)優(yōu)品等零售渠道合作，覺得在中國或其它地域可以隨意使用漫威IP，在沒有咨詢專業(yè)人員情況下就冒失地開始生產漫威品牌商品，收到律師函后才明白，其他商家賣這款產品建立在拿到了品牌方授權的基礎上，有合作關系肯定不構成侵權。因此，面對陌生領域，賣家理應最好是在專業(yè)人士的幫助下搞好做足功課，切忌有過度自信的經商心態(tài)。
 

3，積極配合應訴。

在自糾自查產品明確侵權的情況之下，及時性修改商品信息而且主動刪除鏈接是上上策。如果你已經收到律師函或法院傳票，最主要的忌諱是熟視無睹，這樣很容易招致更嚴重的后果，積極應訴才能把損失降至最低。再者，有了解美國訴訟的專業(yè)人士的協助下，制定好應訴戰(zhàn)略和談判方案，準備好證明力強的證據材料及其緩解侵權行為嚴重程度的有關文件，更能夠幫助賣家最大限度降低經濟損失。

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