亞馬遜官方報道稱，平臺推出新功能以優(yōu)化移動端搜索，在很大程度上也對谷歌與Pinterest等搜索渠道組成競爭關系。

 

本次更新內(nèi)容主要包括多模搜索（用戶可以使用文本加圖像進行搜索）、增強現(xiàn)實技術(shù)擴展以及全新的“Find-on-Amazon”功能，這個功能還可以查找與用戶提供的照片中的同款產(chǎn)品。

 

其中一個新功優(yōu)化了亞馬遜目前有的視覺搜索引擎，讓消費者可以通過拍照來查找匹配的產(chǎn)品。消費者還能繼續(xù)添加文本內(nèi)容以縮小搜索結(jié)果范圍。比如，如果一個消費者正在尋求設備的替換零件，就可以拍攝該零件的照片，隨后輸入設備的名稱再進行查找。

 

亞馬遜的AR功能之前可讓消費者在現(xiàn)實空間里看到家具和裝飾的現(xiàn)實擺放效果，現(xiàn)在也可以支持查閱燈具、烤面包機或咖啡機等桌面小家電。應用AR工具時，用戶也可以將展示的物體進行移動查閱。

 

Find-on-Amazon的功能便捷性體現(xiàn)在，消費者在社交媒體上、瀏覽網(wǎng)頁、查閱電子郵件或線上聊天的過程中，可點擊共享按鈕將產(chǎn)品圖片導入搜索功能內(nèi)，免去了不知該如何單純用文字描述產(chǎn)品的尷尬。
 

此次功能更新還包括了其他基礎更新，比如在listing旁邊添加銷售趨勢數(shù)據(jù)，及其系統(tǒng)將會檢測到消費者正在尋求以前購買過的產(chǎn)品時，可以將其展示在搜索結(jié)果頂部，并顯示出上次購買的日期。
 

總體而言，本次更新的全部內(nèi)容可能相對日常向，但是也可以看出亞馬遜對搜索流量的攔截傾向，新推出的功能與更新能夠把更多的搜索流量直接引導至亞馬遜站內(nèi)，并推動潛在的銷量轉(zhuǎn)化。過去，人們有可能在遇到喜歡的產(chǎn)品后應用比較常見的搜索引擎進行檢索，而現(xiàn)在，亞馬遜正在潛移默化中轉(zhuǎn)變消費者的搜索習慣。

 

因此，亞馬遜推出的一系列變化也有可能會進而影響谷歌的廣告收入，在數(shù)字廣告支出有望打破谷歌與Meta的雙頭壟斷。

 

目前為止，亞馬遜的搜索功能依然非常傳統(tǒng)，主要依賴關鍵字搜索、條形碼掃描以及基于照片的搜索，期待將來會有更為豐富的搜索功能展現(xiàn)給用戶體驗。


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