跨境賣家急切需要降本提利！
 

酒香也怕巷子深，亞馬遜站內(nèi)廣告營(yíng)銷已經(jīng)成為當(dāng)前廣大跨境賣家運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)。但競(jìng)價(jià)廣告價(jià)格高漲，賣家支出成本不斷上升，亞馬遜廣告收入已經(jīng)超過(guò)了Facebook成為全球第二大廣告平臺(tái)。但是，伴隨著DSP廣告推出AMC人群功能等舉措減少賣家成本，“關(guān)鍵詞占位玩法讓賣家們站內(nèi)廣告花費(fèi)不斷加大”等情況得以緩解。
 

DSP廣告幫助跨境賣家降本提利！
 

大家都知道，DSP（Demand-Side Platform）廣告是主動(dòng)推送展現(xiàn)類廣告，利用亞馬遜一手的真實(shí)消費(fèi)者數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析為賣家提供主動(dòng)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群的機(jī)會(huì)，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是主動(dòng)且精準(zhǔn)地向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌。

 

DSP廣告覆蓋消費(fèi)者漏斗的全部四個(gè)階段，為賣家實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)、拉新引流、推動(dòng)轉(zhuǎn)化和增強(qiáng)忠誠(chéng)用戶粘性的不同目標(biāo)。按照不完全統(tǒng)計(jì)，DSP廣告優(yōu)勢(shì)如下所示：
 

1、主動(dòng)找人。只需身上帶著亞馬遜人群標(biāo)簽，站外受眾也可以準(zhǔn)確定位；

2、廣告版位更多，現(xiàn)階段一共有14個(gè)；

3、人群定向更加靈活，回溯期可自定義，7天，14天，30天，45天，最長(zhǎng)90天；

4、可以做排除人群。購(gòu)買過(guò)的低購(gòu)買很有可能的受眾可以做排除，回溯期最長(zhǎng)365天；

5、亞馬遜站內(nèi)外都可以投放。蓄水拉新，轉(zhuǎn)化收割通通可以；

6、投放DSP的賣家能體驗(yàn)AMC（亞馬遜營(yíng)銷云）的多個(gè)模塊。AMC集合了全部的CPC廣告和DSP廣告數(shù)據(jù)，以及旗艦店數(shù)據(jù)，AMC人群包已經(jīng)能推送到站內(nèi)CPC廣告，強(qiáng)力推動(dòng)站內(nèi)廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化。

DSP廣告可以稱之為提高銷量和轉(zhuǎn)化的一大利器，配合SP廣告使用更加是效果翻倍，一個(gè)賣家真實(shí)案例顯示，沒(méi)有使用DSP廣告前，SP廣告轉(zhuǎn)化率不足60%。但是在SP廣告之前投放DSP廣告主動(dòng)向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌后，轉(zhuǎn)化率提升了近10%。
 

DSP廣告在運(yùn)營(yíng)方面發(fā)揮的作用還有許多，例如賣家摸清DSP廣告投放能夠掌握一手?jǐn)?shù)據(jù)，最大限度發(fā)揮亞馬遜全域廣告的效果。
 

目前我國(guó)賣家投放DSP廣告并沒(méi)有自主權(quán)，賣家對(duì)DSP廣告的了解也較為局限，因此一般是通過(guò)代理商進(jìn)行投放, 這樣賣家還需要額外支付一筆代理費(fèi)用。

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