年度最大的行動！亞馬遜打開終極搶流量大戰(zhàn)
2023-11-16 09:44
今年旺季，各大電商平臺的搶流量大戰(zhàn)進(jìn)入到白熱化階段。
亞馬遜和Meta達(dá)成重磅合作，完成了“社交媒體內(nèi)購物”的功能，用戶不需要跳轉(zhuǎn)頁面，可直接購買亞馬遜平臺的商品。這一合作被稱為“年度最重要的廣告產(chǎn)品”。
面對Temu、SHEIN、TikTok等對手的流量圍攻，亞馬遜這次是真的急了。在與Meta合作之后，亞馬遜有希望拿到更多的流量和訂單，賣家也可以跟著受益。
亞馬遜搶流量大動作來了
近一年來，許多亞馬遜賣家感覺流量和訂單出現(xiàn)了不同程度的下滑，特別是伴隨著旺季來臨，很多賣家反饋，并沒有感受到旺季，11月份依然寒氣逼人，訂單并沒有上漲趨勢，與上年同期比，亞馬遜流量大幅度下降，貌似進(jìn)入到了“流量寒冬”。
以今年的
黑五網(wǎng)一大促為例子，Temu、TikTok、SHEIN等都大幅延長了促銷周期，在寒冬中角逐定量的流量，這個時候的亞馬遜也不淡定了。
亞馬遜開始和Meta合作，從外部獲得更多的流量。雙方推出一項新功能，可簡化亞馬遜賣家的轉(zhuǎn)化流程。
此項新功能是在“社交媒體內(nèi)購物”，即Meta旗下社交平臺Facebook和Instagram與亞馬遜“共享賬號”，Meta用戶可點(diǎn)擊Facebook或Instagram中的廣告，在應(yīng)用程序中獲取類似商店的體驗，輕松購買。采用關(guān)聯(lián)的Prime賬戶，消費(fèi)者不用輸入銀行卡詳細(xì)信息即可購買產(chǎn)品。
DisruptiveDigital聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合首席執(zhí)行官M(fèi)auriceRahmey將這一新功能描述為“今年最重要的廣告產(chǎn)品”。這個功能對亞馬遜和Meta而言是雙贏的。
首先針對亞馬遜來說，好處有以下三個方面：
1、更精準(zhǔn)的定位：Meta現(xiàn)在將準(zhǔn)確地向消費(fèi)者展現(xiàn)亞馬遜的商品廣告，協(xié)助后者找到更多的潛在客戶；
2、更好的轉(zhuǎn)化率：消費(fèi)者在連接帳戶時將能夠迅速地檢查廣告，并決定是否購買；
3、更個性化的廣告創(chuàng)意設(shè)計：Meta將根據(jù)用戶是否為Prime會員，來定制廣告消息和產(chǎn)品頁面，并更改實(shí)時定價和運(yùn)費(fèi)估算等附加內(nèi)容。
在亞馬遜流量被Temu、SHEIN等平臺瓜分的時候，與Meta的合作，會大大增加亞馬遜的總體流量，這無異于開啟了一個新的流量入口。
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